История брендов

Слово «бренд» произошло от дреанегерманского слова brandaz, которое в свою очередь восходит к праиндоевропейскому gwher - «греть, жечь». То есть, первоначально это слово обозначало выжженое клеймо. Клеймо на каком бы то ни было товаре выделяло его из группы себе подобных, оно говорило о качестве изделия, указывало на имя мастера или владельца скота. Обычно такой товар считался лучше себе подобных. Бренд-клеймо выделяло его из общей массы.

В Средние века цеховые ремесленники Европы помечали свои изделия особой маркой – это и были первые бренды. Вызвано это было зарождающейся конкуренцией – на одной территории появлялось больше одного сапожника или камещика, портного или булочника.

Сегодня фирменый стиль не только создает имидж компании, он является вынесенной на всеобщее обозрение индивидуальностью компании. Можно сказать, что фирменный стиль – один из компонентов привлечения покупателя к вашему товару. Глобализация ужесточает конкуренцию, а значит, способствует усилению сегментации рынков. Позиционирование становится более острым, можно сказать, точечным, когда речь начинает идти об удовлетворении потребностей конкретного потребителя. В таких условиях происходит достижение определенных стандартов качества, когда товары одной группы невозможно выделить по объективному признаку.

Чтобы создать в таких условиях устойчивый стереотип потребительского восприятия, позиционирование необходимо усиливать. С одной стороны, усиление происходит добавляющими ценность услугами, которые могут быть включены в рыночное предложение. С другой – усилением аргументации, добавлением эмоциональной окраски и уникального образного восприятия, когда потребителю предлагается не просто продукт, а продукт-история, продукт-стиль, продукт-статус, продукт-мировоззрение, то есть бренд.

Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции.Многие специалисты по рекламе считают, что привлечение знаменитостей делает рекламу более эффективной. Звезды в рекламе – это дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Они популярны, их легко узнают, им доверяют.

В центре системы маркетинговых коммуникаций торговой марки стоит показ сезонной коллекции, организуемый как минимум за два месяца до начала сезона продаж. Сочетание элементов многих видов искусств - музыки,театра, света - при организации фэшн-шоу способствует более полному раскрытию эстетики дизайнерских торговых марок, формирует эмоциональное отношение публики к ней, заявляет стилистическое кредо сезона. Можно смело говорить об уникальной особенности показа как специфического вида маркетинговых коммуникаций в фэшн-бизнесе, а именно - о синергетическом эффекте фэшн-шоу, который усиливает дизайнерскую концепцию бренда.

Мнение редакции может частично или полностью не совпадать с мнениями авторов публикаций. Благодарим каждого зрителя за внимание к нашему творчеству, за ваши комментарии. - 11031908